有業內人士分析，國內白酒行業將繼續保持剛性需求，行業增長力也會愈發強勁。未來幾年，白酒還將迎來一波發展高潮，尤其是人們對高端白酒需求的增多以及對健康型消費追求的提升，將刺激白酒行業的消費。有商品就要有包裝，面對這樣一個龐大且有潛力的市場，已經被定義為傳統行業的印刷企業可以暗自竊喜了，如果能夠涉獵到此類業務，是否企業的發展機會也會更多一些呢？

  白酒包裝的衍變

  計劃經濟時代，我國的酒市場均由國家統一調控，生產企業無須進行營銷，故產品外包裝十分簡陋，只用牛皮紙或報紙簡單包裹一下即可進行銷售，之后，才逐漸地發展到采用灰卡紙、白卡紙包裝盒，并印制山水圖案及簡單文字。到了20世紀90年代中期，白酒行業進入發展快車道，一批名酒迅速崛起，恰在此時，一些白酒企業也意識到，包裝作為產品的重要組成部分，已成為白酒產品占領市場的決定性因素之一。因此，白酒包裝開始在造型、結構上進行創新，金卡紙等材料以及燙金、擊凸、銅雕等新工藝亦被大量應用。而彼時洋酒在中國的興起，更是以新穎的包裝對我國的白酒市場產生了很大的刺激和影響，促使其開始在包裝上進行改進。自此，中國白酒企業開始借鑒國外的先進設計，在商標、包裝、瓶蓋、容器設計等方面進行開發，從款式、內容到色彩，盡量做到別出心裁，以吸引消費者眼球。當時有部分企業甚至認為營銷就是“包裝大戰”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，許多白酒包裝呈現出高檔大氣之勢。

  到2000年后，白酒包裝開始注重內涵和防偽，白酒業的競爭開始由低層次的包裝戰、價格戰轉為高層次的追求包裝內涵、防偽性及產品質量的品牌包裝大戰。面對高端白酒產品的開發熱潮，白酒包裝設計開始融匯文化韻味，咸寧白酒包裝,禮品包裝盒,咸寧茶葉包裝盒印刷,咸寧化妝品包裝盒包裝材料也再次升級。在印刷工藝方面，局部上光、過油、七彩、仿水晶盒等技術開始應用并不斷得到創新。

文化承載的玄妙

  現在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其發揮的作用變得十分寬泛。尤其是當下，產品之間的實際差異越來越小，包裝則成為打破同質化的一個重要手段。無論是從電視上還是平面媒體上的白酒廣告中，我們都可以看出，白酒企業一般都打文化牌，通過視覺形象以及文化韻味進行營銷。在這種情況下，白酒包裝就首當其沖地成為文化的承載。如我們耳熟能詳的青花瓷二鍋頭、青花瓷汾酒，便是借助青花瓷這一傳統文化形象來打造白酒品牌，深受市場歡迎。

  通過白酒包裝所承載的文化來標新立異，吸引消費者注意力，是現在普遍采用的一種營銷手段。同時，我們也發現，越具個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝，其競爭力也越強。從這個角度來講，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產品設計，發展到市場、企業、營銷三個坐標共同表現的品牌信息設計。而這其中，色彩以其強大的視覺沖擊力，被很多設計師應用，并貫之為品牌色彩。如我們現在常常在電視上見到的“洋河藍色經典”，便是典型代表。色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，現在已經無法在消費者心中留下強烈的印象，因此，以前一些不常用的顏色，如藍色、綠色等反而受到推崇。如“洋河”、“活之釀”等白酒品牌就是以其獨特的藍色和綠色包裝色彩在競爭中脫穎而出。其中，“洋河藍色經典”以藍色為主，其包裝充分體現了回歸大海的文化訴求，與品牌內涵完美結合。與此有著異曲同工之妙的“活之釀”，其包裝是在嫩綠底色上配一個流動的“活”字，準確再現了綠色文化這個核心，形成了極強的產品外在特性。

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